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作者:旺仔

「凯发娱乐登录ag旗舰厅app」谁说观赏一个橱窗只需7秒?这些橱窗让你驻足不前!

2020-01-11 18:33:33 浏览次数: 3148

「凯发娱乐登录ag旗舰厅app」谁说观赏一个橱窗只需7秒?这些橱窗让你驻足不前!

凯发娱乐登录ag旗舰厅app,《蒂凡尼的早餐》电影插画

近年来,视觉艺术家在商场橱窗里不断尝试着新的艺术表现形式,并服务于商业。一直以来,观赏橱窗有着一个“七秒定律”,指的是人们看一个橱窗的平均时间为七秒。但在这些艺术感十足的绝妙橱窗前,你真的只会待七秒吗?

纽约的第一个橱窗

圣诞节是一个令人欣喜的重大节日,每到这时,最热闹的当属各大商圈。无论是橱窗还是商场内的陈列展示,各个商家都使尽了浑身解数,向一年中最后的盛大节日“交卷”。

但是今天,我们不谈圣诞,而是来说说在节日中诞下的艺术产物——橱窗。早在150年前的圣诞期间,梅林百货打造了纽约的第一个橱窗。这种为消费者营造华丽梦境的视觉商业模式也自此成为季节性的传统。

梅林百货第一个圣诞橱窗,1870年

与其说是节日成就了橱窗,不如归功于美国电气时代的来临和商业的崛起。单纯的产品已经无法吸引消费者的注意,从而商家便开始利用人类本能——视觉需求,以提高销量。毫无疑问,历史数据证明了这一项创造是正确的。橱窗就像一尊无声而唯美的维纳斯女神,伫立在喧闹繁华的街头,引无数人为此驻足。

梅林百货第一个圣诞橱窗,1870年

商业与艺术的完美融合

上世纪20年代前后,由于受到欧洲现代主义空间设计运动的洗礼,橱窗从纯装饰化的设计方式演变成了颇具艺术感的现代设计风格。

selfridges&co. 橱窗,1920年

接下来的30年代,由于超现实主义等抽象艺术的出现,橱窗设计也出现了新的表现风格。橱窗艺术作为商业成果,不停地吸收着新潮艺术的养料,其形式也持续挑逗着消费者的视觉审美。“谁的橱窗够吸睛,谁的销量就会更好”——已经成为了品牌销售的一大宗旨。

ladies' hosiery橱窗,1955年

萨尔瓦多·达利《超现实之眼》,石版,29.75×20.5cm,1971年

不光是品牌橱窗,国内的一些购物中心就是典型的商业融合艺术的形式。k11和芳草地绝对可以称的上是国内最具代表性的艺术商场。艺术购物中心作为具备全新思潮的商业模式,从各类传统购物中心经营模式中脱颖而出。

侨福芳草地购物中心(北京)

k11艺术购物中心艺术馆(上海)

看看大牌们的橱窗

1.hermès

业界的橱窗大佬非hermès莫属,两个月更新一次的橱窗每次都会带来惊喜。hermès的橱窗艺术始于1927年。当时,其首任橱窗艺术总监annie beaumel以突破常规的大胆设计,为巴黎福宝大道的橱窗赢得了国际性声誉。

annie beaumel,1930年

由于annie善于运用各类艺术画作的风格,加上令人惊艳的陈列摆设,人们称呼她的橱窗为“街边艺术”,而这也影响了整个商业社会对商品展示的认知。

annie beaumel以达利的画作为灵感设计的hermès橱窗,1961年

如今,hermès的橱窗经历了几代设计师的洗礼,逐渐成为奢侈品橱窗界的翘楚。虽然设计师各不相同,但每一季橱窗风格都不会脱离既定轨道。不论何时何地,人们只要看到它的橱窗,就会知道那是hermès的。

hermès橱窗,2012年

hermès橱窗, 2017年

2.tiffany&co.

tiffany&co.的橱窗绝对是所有大牌橱窗中最美轮美奂的。作为珠宝品牌,它的橱窗风格完全贴切产品调性,设计上非常丰富且极具戏剧性,每一个视觉就如同仙境舞台般梦幻。将tiffany的优雅、通透、梦幻诠释得淋漓尽致。

tiffany&co.橱窗,2013年

tiffany在橱窗领域所做出的努力和成就,业界有目共睹,而且它也是率先揭幕各式各样如梦似幻的圣诞橱窗的品牌之一。尤其是纽约第五大道的tiffany旗舰店,每年的圣诞橱窗展示还成为了一项“年度盛事”。

tiffany&co.圣诞橱窗

不得不提的是,被誉为20世纪最杰出视觉设计师之一的gene moore。他开创了珠宝展示的全新格局——用有趣和故事性的手法展示产品。1955年起,他开始担任tiffany视觉陈列设计师,从此tiffany的橱窗翻开了全新篇章。

gene moore从来不追求刻意的形式美,而钟意各种事物自然呈现的姿态。比如,他特别喜欢自然色泽的鸡蛋,常在橱窗里把鸡蛋和珠宝陈列在一起,用宝石来填补破碎蛋壳的空缺。

tiffany&co.橱窗,gene moore,1953年

3.louis vuitton

在很多人的印象里,lv一直以经典著称,所以难免具有一定的刻板形象。不管是包包设计一直采用的经典元素,还是气质低调醇厚的服装,都是一种正统的大宗风格。

louis vuitton橱窗,2015年

但是,事实证明这种想法并不是正确的。看看他们近些年的橱窗,与草间弥生合作的橱窗展示惊艳了时尚界和艺术圈。

louis vuitton橱窗,yayoi kusama,2012年

在现任视觉总监faye mcleod的引领下,lv的橱窗设计一次次地刷新了消费者对橱窗空间的视觉认知,每个橱窗都堪称是一件结合lv品牌文化的艺术装置。在她2012年上任的这六年来,所创造的橱窗或优雅高贵或趣味横生,一步步加深了人们对lv品牌橱窗的印象。

louis vuitton橱窗, faye mcleod

4.dior

相较于hermès“灵形合一”的感性,dior的设计无疑更为理性了。其橱窗设计主题性非常强,而该主题正是顾客和产品进行视觉交流的关键“话题”,而这个“话题”能不能打动顾客,就在于如何制定橱窗主题。而dior橱窗的特点就是视觉强烈、主题明确,这更加能让消费者印象深刻。

dior橱窗,2017年

dior橱窗,2013年

最新一季的橱窗主题是水墨画与动物的结合,动物身上的花纹也是本季dior的主题花纹。

dior橱窗,2018年

5.bergdorf goodman精品百货公司

集世界首席设计师名牌于一堂的bergdorf goodman,是美国著名时尚传统百货公司之一,位于纽约上城第五大道。每年节日季,它都会展示精心装饰的圣诞橱窗。

bergdorf goodman橱窗,2010年

纽约人说:没有看到bergdorf goodman的假日橱窗,就不算过节。感恩节前后,一年一度的假日橱窗秀正式揭幕。

bergdorf goodman圣诞橱窗

作为非常在意橱窗设计的百货公司,bergdorf goodman在橱窗中所展示出的那种精致而专业的繁复画面,就像花团锦簇的纽约时尚风景。每一季的橱窗,bergdorf goodman都花尽心思,在其中融入有关于时尚和艺术的故事,其丰富的想象力与精美的效果呈现吸引着每个人的眼球。

bergdorf goodman圣诞橱窗

橱窗艺术相对于其它艺术来说,受众接受程度较高。它既拥有装置空间艺术的形态,也展现着平面画作般的视觉艺术质感。在商品的衬托下,橱窗装置不管是抽象还是具象,似乎已不再重要,重要的是能否与商品相融合,树立品牌风格才是橱窗艺术家首先要思考的问题。

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[编辑、文/漆幸莹]

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